如果说国货商战代表着新的品牌机会,79元眉笔事件中的花西子则是一个避坑典型。
图源:微博用户“纽太普同学”
诚然,Zara直播在带货上的成绩并不惊艳,但这方面品牌们本就有太多可借鉴的经验,反而在更多内容可能的探索上,直播电商行业仍然缺乏足够的成功案例。即使到现在,也仅有佰草集的宫廷直播、瑞幸的男大学生走秀、椰树的荷尔蒙直播等少数案例。
如果说2019-2022年是品牌直播红利期,基建基本完善的2023年则像是竞争加速的开端。2024年,品牌直播的竞争烈度势必会更上一层楼,从内容、流量、金钱、平台等多维度展开。
- 令人惊讶的是,在创建测试方面表现相当不错。